Promoción de Fast & HealthyPor:Jorge, Enrique, Guillermo y Jaime. 1. INTRODUCCIÓN.
La política de promoción tiene el objetivo de incrementar las ventas dando a conocer en el mercado el producto o servicio, potenciando la imagen de la empresa o incentivando la compra del producto. Por otro lado, definimos publicidad como la acción de transmitir un determinado mensaje utilizando un medio de comunicación de masas (radio, televisión,...) pagado por una determinada empresa con la intención de influir sobre el comportamiento del consumidor. 2. ELECCIÓN DE LA FORMA DE DARNOS A CONOCER. Fast&Healthy al tener un objetivo muy ambicioso en cuanto a cuota de mercado necesita realizar una intensa actividad publicitaria para dar a conocer los servicios ofrecidos por nuestro restaurante (en un futuro ``nuestros´´). En cuanto a la determinación de que tipo de promoción vamos a utilizar pensamos que la estrategia más adecuada es la de mezclar diversas formas de promoción. La elección de esta estrategia está motivada por la convicción de que cargando las tintas solo en un segmento del mercado o solo utilizando un tipo de promoción perdemos un importante contingente de clientes potenciales. Por ejemplo, si utilizásemos solo la promoción en Internet (redes sociales (Tuenti, Facebook, Twitter,...) youtube,etc.) nos arriesgamos a centrarnos demasiado en la clientela juvenil aunque por otro lado también es cierto que la que hemos definido como nuestro target es a la población entre 16-35 años, por lo que es evidente que destinaremos más recursos a promovernos en Internet que en centros de la tercera edad, donde no esperamos obtener beneficio alguno. Pero no podemos centrarnos solo en Internet, ya que tal vez también debamos promovernos por los medios de comunicación de masas (véase radios, televisión, prensa,etc.) debido a la importante aundiencia que dichos medios poseen, permitiendo así hacer llegar nuestro mensaje a diversos tipos de clientes; aunque tal vez nos convendría poner más anuncios en cadenas de televisión o emisoras de radio en las que la población joven esté presente (véase Neox (Grupo Antena 3) Cuatro, Maxima FM, Europa FM,etc.) ya que como hemos explicado anteriormente hay más posibilidades de que consigamos clientela anunciándonos en estas cadenas que en otras orientadas hacia un público más maduro (véase Telemadrid,etc.). Incluso podríamos repartir folletos y pegar carteles en universidades, academias o incluso institutos. Además de en zonas cercanas a ls grandes oficinas de Madrid.
3. DETERMINACIÓN DEL MENSAJE DE COMUNICACIÓN. Fast&Healthy pretende dar la imagen de una empresa innovadora y moderna a la par que la de una empresa comprometida socialmente (horarios flexibles, empleados felices...) y con el medioambiente (reciclaje, reducción de plásticos). Además, queremos hacer ver a nuestra clientela que Fast&Healthy se preocupa por la salud de los clientes al ofrecer una comida fresca y saludable. Con esto pretendemos atraer a un público joven (relativamente) de entre unos 16-35 años (sin despreciar a otros sectores de población por supuesto a los que Fast&Healthy atraiga por su política de empresa). Pensamos acceder a este target utilizando una combinación variada de factores para dar a conocer nuestro restaurante. Desde anuncios en Internet en redes sociales como Tuenti, Twitter, Facebook... a anunciarlo en universidades, institutos etc. Así como con carteles y flyers en zonas cercanas a las grandes oficinas de Madrid; con un mensaje común en todos ellos al que consideraremos nuestro slogan: "La salud no es cara".
3. DEFINICIÓN DE ACCIONES PUBLICITARIAS.
Tal y como hemos explicado en los anteriores apartados, Fast&Healthy piensa combinar los diversos medios de los que gracias a las TIC disfrutamos, para promover nuestra empresa. Para empezar, pondremos anuncios en las redes sociales más utilizadas por los españoles: véase Tuenti, Facebook, Twitter... donde informaremos del horario de F&H y del día de la inauguración, así como ofrecer descuentos a los primeros x clientes que lleguen para así atraer a más clientela. Será aquí donde concentraemos los esfuerzos para atraer a la clientela.
Por otro lado, emitiremos anuncios en cadenas de televisión como Neox, La Sexta, Cuatro... o cadenas de radio tales como Máxima FM, la SER... A pesar del elevado coste que tendrán el emitir estos anuncios, no será aquí donde pongamos el grueso de nuestros recursos. Pero siempre es interesante tener anuncios en los medios de comunicación de masas. Además también pensamos diseñar carteles o incluso folletos informativos que se colocarán y serán repartidos en universidades, lugares cercanos a las oficinas o incluso institutos. Los diseños serán así: http://www.glogster.com/fasthealthy/fast-healthy-cartel/g-6lokr9dfdgiv5di7a90e6a0
En cuanto a las cuñas en radios hemos descubierto que los precios por cuña en cada cadena dependen por supuesto de la hora del día, pero las horas más interesantes para nosotros que serían entre las 18:00 y las 20:00 ya que son a estas horas cuando más jóvenes están escuchando este medio serían:
60,80€ en Máxima FM (en la que más interesados estaríamos), 208€ en Europa FM, 300€ en Kiss FM, 220€ en Cadena 100, 246€ en los 40 Principales, 100€ en Rock&Gol o 520,20 o 663€ (dependiendo si es fin de semana o no) la Cadena Ser. Hemos seleccionado las cadenas que nos parecían más interesantes pero no creemos que pongamos cuñas en todas ellas ya que yo creo que se nos iría de precio pero en 4 o 5 tal vez sí.
En cuanto a las televisiones tras averiguar que los precios del mercado en la zona horaria que nos interesa (20:00-0:00) son de entre 15.000 y 22.000 en las grandes cadenas españolas (Cuatro, La Sexta, Antena 3 y Telecinco) por lo que al ser un precio demasiado alto (a pesar de que disponemos de un presupuesta adecuado) no creemos conveniente anunciarnos en la televisión.
Promoción de Fast & HealthyPor:Jorge, Enrique, Guillermo y Jaime.
1. INTRODUCCIÓN.
La política de promoción tiene el objetivo de incrementar las ventas dando a conocer en el mercado el producto o servicio, potenciando la imagen de la empresa o incentivando la compra del producto. Por otro lado, definimos publicidad como la acción de transmitir un determinado mensaje utilizando un medio de comunicación de masas (radio, televisión,...) pagado por una determinada empresa con la intención de influir sobre el comportamiento del consumidor.
2. ELECCIÓN DE LA FORMA DE DARNOS A CONOCER.
Fast&Healthy al tener un objetivo muy ambicioso en cuanto a cuota de mercado necesita realizar una intensa actividad publicitaria para dar a conocer los servicios ofrecidos por nuestro restaurante (en un futuro ``nuestros´´). En cuanto a la determinación de que tipo de promoción vamos a utilizar pensamos que la estrategia más adecuada es la de mezclar diversas formas de promoción.
La elección de esta estrategia está motivada por la convicción de que cargando las tintas solo en un segmento del mercado o solo utilizando un tipo de promoción perdemos un importante contingente de clientes potenciales. Por ejemplo, si utilizásemos solo la promoción en Internet (redes sociales (Tuenti, Facebook, Twitter,...) youtube,etc.) nos arriesgamos a centrarnos demasiado en la clientela juvenil aunque por otro lado también es cierto que la que hemos definido como nuestro target es a la población entre 16-35 años, por lo que es evidente que destinaremos más recursos a promovernos en Internet que en centros de la tercera edad, donde no esperamos obtener beneficio alguno. Pero no podemos centrarnos solo en Internet, ya que tal vez también debamos promovernos por los medios de comunicación de masas (véase radios, televisión, prensa,etc.) debido a la importante aundiencia que dichos medios poseen, permitiendo así hacer llegar nuestro mensaje a diversos tipos de clientes; aunque tal vez nos convendría poner más anuncios en cadenas de televisión o emisoras de radio en las que la población joven esté presente (véase Neox (Grupo Antena 3) Cuatro, Maxima FM, Europa FM,etc.) ya que como hemos explicado anteriormente hay más posibilidades de que consigamos clientela anunciándonos en estas cadenas que en otras orientadas hacia un público más maduro (véase Telemadrid,etc.). Incluso podríamos repartir folletos y pegar carteles en universidades, academias o incluso institutos. Además de en zonas cercanas a ls grandes oficinas de Madrid.
3. DETERMINACIÓN DEL MENSAJE DE COMUNICACIÓN.
Fast&Healthy pretende dar la imagen de una empresa innovadora y moderna a la par que la de una empresa comprometida socialmente (horarios flexibles, empleados felices...) y con el medioambiente (reciclaje, reducción de plásticos). Además, queremos hacer ver a nuestra clientela que Fast&Healthy se preocupa por la salud de los clientes al ofrecer una comida fresca y saludable. Con esto pretendemos atraer a un público joven (relativamente) de entre unos 16-35 años (sin despreciar a otros sectores de población por supuesto a los que Fast&Healthy atraiga por su política de empresa).
Pensamos acceder a este target utilizando una combinación variada de factores para dar a conocer nuestro restaurante. Desde anuncios en Internet en redes sociales como Tuenti, Twitter, Facebook... a anunciarlo en universidades, institutos etc. Así como con carteles y flyers en zonas cercanas a las grandes oficinas de Madrid; con un mensaje común en todos ellos al que consideraremos nuestro slogan: "La salud no es cara".
3. DEFINICIÓN DE ACCIONES PUBLICITARIAS.
Tal y como hemos explicado en los anteriores apartados, Fast&Healthy piensa combinar los diversos medios de los que gracias a las TIC disfrutamos, para promover nuestra empresa. Para empezar, pondremos anuncios en las redes sociales más utilizadas por los españoles: véase Tuenti, Facebook, Twitter... donde informaremos del horario de F&H y del día de la inauguración, así como ofrecer descuentos a los primeros x clientes que lleguen para así atraer a más clientela. Será aquí donde concentraemos los esfuerzos para atraer a la clientela.
Por otro lado, emitiremos anuncios en cadenas de televisión como Neox, La Sexta, Cuatro... o cadenas de radio tales como Máxima FM, la SER... A pesar del elevado coste que tendrán el emitir estos anuncios, no será aquí donde pongamos el grueso de nuestros recursos. Pero siempre es interesante tener anuncios en los medios de comunicación de masas.
Además también pensamos diseñar carteles o incluso folletos informativos que se colocarán y serán repartidos en universidades, lugares cercanos a las oficinas o incluso institutos. Los diseños serán así:
http://www.glogster.com/fasthealthy/fast-healthy-cartel/g-6lokr9dfdgiv5di7a90e6a0
En cuanto a las cuñas en radios hemos descubierto que los precios por cuña en cada cadena dependen por supuesto de la hora del día, pero las horas más interesantes para nosotros que serían entre las 18:00 y las 20:00 ya que son a estas horas cuando más jóvenes están escuchando este medio serían:
60,80€ en Máxima FM (en la que más interesados estaríamos), 208€ en Europa FM, 300€ en Kiss FM, 220€ en Cadena 100, 246€ en los 40 Principales, 100€ en Rock&Gol o 520,20 o 663€ (dependiendo si es fin de semana o no) la Cadena Ser. Hemos seleccionado las cadenas que nos parecían más interesantes pero no creemos que pongamos cuñas en todas ellas ya que yo creo que se nos iría de precio pero en 4 o 5 tal vez sí.
En cuanto a las televisiones tras averiguar que los precios del mercado en la zona horaria que nos interesa (20:00-0:00) son de entre 15.000 y 22.000 en las grandes cadenas españolas (Cuatro, La Sexta, Antena 3 y Telecinco) por lo que al ser un precio demasiado alto (a pesar de que disponemos de un presupuesta adecuado) no creemos conveniente anunciarnos en la televisión.